畫(huà)冊設計對企業(yè)產(chǎn)品宣傳的作用

企業(yè)畫(huà)冊的含義：

企業(yè)畫(huà)冊是指企業(yè)用來(lái)宣傳自己的形象、文化、產(chǎn)品、服務(wù)與其它相關(guān)信息的紙質(zhì)印刷品。一本好的企業(yè)畫(huà)冊必須正確傳達企業(yè)形象、技術(shù)力量、產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時(shí)給受眾帶來(lái)美的視覺(jué)感受，進(jìn)而獲得在選購和使用之后的價(jià)值提升。

在設計畫(huà)冊時(shí)必須從兩方面入手尋求表現的方法：
一是站在生產(chǎn)者的立場(chǎng)，充分認識和體會(huì )企業(yè)的指導思想、產(chǎn)品特性和目標對象的層次，以獲得有關(guān)產(chǎn)品信息的第一手素材（其中企業(yè)提供的資料僅僅是原始的依據）。
二是站在市場(chǎng)和受眾的方面，分析和歸納消費者的欲望，以把握其心理的傾向和動(dòng)機，然后從中找出一條最佳的表達途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當將決定企業(yè)畫(huà)冊設計的成敗。

畫(huà)冊的分類(lèi)：

畫(huà)冊類(lèi)型分為展示型宣傳畫(huà)冊（展示企業(yè)優(yōu)勢的畫(huà)冊，適合穩定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)，其注重企業(yè)整體形象，畫(huà)冊的使用周期一般為一年。）、 問(wèn)題型宣傳畫(huà)冊（重視解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、品牌問(wèn)題，適合于發(fā)展快速、新上市、需轉型、轉折期的企業(yè)。比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌理念，畫(huà)冊的使用周期比較短，過(guò)一段時(shí)間，根據市場(chǎng)變化，需要推出新的畫(huà)冊。）、思想型畫(huà)冊（一般出現在領(lǐng)導型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導者重視思想深度，注重企業(yè)的思想傳達，是建立提升優(yōu)品牌的重要道具。）
按畫(huà)冊宣傳目的可分為企業(yè)形象宣傳畫(huà)冊（體現企業(yè)的精神，文化，發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等，以形象為主，產(chǎn)品為輔。)、企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊（主要體現產(chǎn)品的功能，特性，用途，服務(wù)等。）

畫(huà)冊設計的基本構架：
一、公司引言(可以省略)
二、 企業(yè)框架
1.公司簡(jiǎn)介
2.組織架構
3.公司榮譽(yù)
4.技術(shù)力量
5、產(chǎn)品優(yōu)勢
6、企業(yè)文化
7、社會(huì )價(jià)值
8、企業(yè)愿景

畫(huà)冊設計原則：
1、先求對，再去求妙：精彩的創(chuàng )意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì )改變人的態(tài)度，影響人的行為。比如在做服飾畫(huà)冊時(shí)，聰明的模特要利用身體語(yǔ)言盡量表現設計師的盡心制作，但別讓模特掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘了服裝，再好的創(chuàng )意如不能有效的傳達信息。
2、要緊扣畫(huà)冊的目的和主題：不管什么樣的畫(huà)冊創(chuàng )意，一定要以消費者為導向。畫(huà)冊是做給受眾看的，是為了達成一定的目標，為了促進(jìn)市場(chǎng)增長(cháng)，既不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人收藏，更不是為了讓創(chuàng )作者自我陶醉。創(chuàng )意設計師需要極為深刻地把控目標對象，設計才容易引起共鳴。
3、要一針見(jiàn)血：作家或編劇有成千上萬(wàn)字或者幾天的時(shí)間講故事，宣傳畫(huà)冊只有很有限的篇幅可以講故事。因此，創(chuàng )意者要主次分明，抓住重點(diǎn)做大文章。
4、要簡(jiǎn)單明了：受眾看宣傳畫(huà)冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且多數情況下受眾是被動(dòng)地接受畫(huà)冊上傳遞的信息，越容易被感官吸收的信息也就越容易留在他的潛意識中。切莫高估受眾對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策者，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng )意的。因此，創(chuàng )意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想。
5、要合乎基本邏輯，以免影響廣告的說(shuō)服力。
6、要能將創(chuàng )意文字化和視覺(jué)化，能夠非常巧妙地實(shí)現文字化和視覺(jué)化的創(chuàng )意才是好的創(chuàng )意。
總之，精美的企業(yè)畫(huà)冊可以給客戶(hù)留下深刻的良好的印象。企業(yè)畫(huà)冊的印制可以從畫(huà)冊的紙張、印刷工藝、裝訂方式、成品尺寸入手，結合宣傳需要進(jìn)行不同的選擇，最大限度地發(fā)揮畫(huà)冊的宣傳作用。

畫(huà)冊設計對企業(yè)產(chǎn)品宣傳的作用：

宣傳畫(huà)冊設計的信息傳遞與吸引力并重, 畫(huà)冊如果沒(méi)有主旨靈魂貫穿整個(gè)內容，信息表達不夠簡(jiǎn)練，主次不分明，就失去了強烈的閱讀吸引力,那這本畫(huà)冊就會(huì )起反作用而降低品牌效應，也會(huì )產(chǎn)生相應的暈輪效應； 畫(huà)冊是企業(yè)的臉面也是企業(yè)勢力的體現,是客戶(hù)群體解讀企業(yè)的重要途徑;不同行業(yè)\不同的企業(yè),畫(huà)冊設計需要不同的方法,概念的表現尤其重要.畫(huà)冊（樣本）設計使得企業(yè)的客戶(hù)可以系統地、直觀(guān)地、清晰地了解企業(yè)的文化、規模、生產(chǎn)技術(shù)、主打產(chǎn)品等，是企業(yè)對外宣傳的紙質(zhì)百科全書(shū)。

企業(yè)公司的畫(huà)冊根據P數的不同，也可以分為：對折頁(yè)、三折頁(yè)、四折頁(yè)、8P宣傳冊及以上產(chǎn)品宣傳冊、形象畫(huà)冊、說(shuō)明書(shū)、雜志、書(shū)籍等。

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