全球LOGO設計之2019趨勢

又過(guò)去了一年，但標志設計行業(yè)并沒(méi)有顯示出衰老的跡象。就像一個(gè)不守規矩的孩子翻著(zhù)一堆沒(méi)打開(kāi)的禮物，我急切地投入到每一份年報中，知道等待著(zhù)我的是一段有趣的經(jīng)歷。有時(shí)，我會(huì )獲得想象中的滿(mǎn)足感，以及意想不到的天才帶來(lái)的驚喜。偶爾，我也會(huì )遇到平凡的作品，或者甚至是令人失望的。然而，這是行業(yè)活力的證據，也是一份禮物。 ——Bill Gardner

 

首先是好的方面。今年的趨勢繼續顯示出設計師們在進(jìn)行設計工作時(shí)是勤奮的、好奇的、充滿(mǎn)求知欲的，這推動(dòng)著(zhù)我們達到更高的高度。你會(huì )在今年的主題中看到過(guò)去某些主題的延續，但是有著(zhù)自己獨特的傾向性。漸變繼續以新的、具有啟發(fā)性的方式發(fā)展，設計師們采用了不那么傳統的顏色曲線(xiàn)，比如紅色直線(xiàn)變成綠色，或者藍色直線(xiàn)變成橙色。這些傾向于在互補色之間創(chuàng )建一個(gè)色調過(guò)渡區，但是也伴隨著(zhù)更多的相鄰顏色的變化，比如Instagram上的橙色、品紅和紫色，我們繼續尋找無(wú)人認領(lǐng)的漸變所有權。 

 

設計師們似乎也發(fā)掘出了大量腐朽的Zipatone或Letratone圖形膠片。粗大的砂礫點(diǎn)、條紋和中間色調與一些木紋和俗氣的磚塊圖案調和在一起，為原本可能充滿(mǎn)色彩的粗大痕跡增添了裝飾。這些標志似乎呈現出一種復古的單調外觀(guān)，與高色度漸變趨勢背道而馳。 現代文化繼續改變我們解釋符號的方式，以及我們如何在視覺(jué)上優(yōu)先考慮語(yǔ)境，顛倒了視覺(jué)識別和應用之間的關(guān)系。隨著(zhù)紋理、圖案、排版、攝影和說(shuō)明性元素在視覺(jué)品牌層次中的位置發(fā)生了變化，視覺(jué)詞匯得到了更大的信任。

 

再比如，有太多的動(dòng)畫(huà)軌道類(lèi)型。每一種都是經(jīng)過(guò)精心設計的，但依賴(lài)于與其他六種方法相同的基本效果，很難建立區別。嘗試新事物從來(lái)都不是壞事，但我們仍希望以自己獨特的方式與技術(shù)進(jìn)步合作，真正留下自己的印記。

 

此外，在探索蓬勃發(fā)展的氛圍中，越來(lái)越多的作品集以設計師的幻想為特色，雖然它加強了創(chuàng )造的自由，而且這種做法增加了設計師的能力，但我必須承認，它會(huì )讓人喪失評估有償工作真正方向的能力。

 

再一次，我不得不提醒大家，趨勢并不是指時(shí)髦的。與時(shí)尚不同的是，真正的趨勢不會(huì )隨著(zhù)文化變遷而沸騰，而是向兩個(gè)方向延伸來(lái)與過(guò)去和未來(lái)的身份握手。我們不斷地留下面包屑，這樣我們就可以從過(guò)去的好作品中吸取靈感，同時(shí)還能開(kāi)辟出一條永遠不會(huì )與過(guò)去完全相同的未來(lái)之路。

 

和往常一樣，我感謝logoLounge社區的2萬(wàn)多名來(lái)自世界各地的設計師，他們?yōu)檫@些報告提供了大量素材。在本報告發(fā)布時(shí)，我們的網(wǎng)站擁有超過(guò)30萬(wàn)個(gè)強大的logo，讓我們的會(huì )員和我們能夠繼續實(shí)時(shí)觀(guān)察它們的發(fā)展趨勢。能夠與他們并肩工作，支持我們熱愛(ài)的這項事業(yè)，是一種榮幸。 

 

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趨勢一：摩爾斯陰影 Morse Shade

 

今年我們的工作小組精心設計了一種新的方式，在他們的設計作品上使用陰影，但是想要避開(kāi)另一個(gè)漸變顏色的領(lǐng)域而選擇了單色調。用一連串減少的筆畫(huà)來(lái)表示運動(dòng)信號的想法，也已經(jīng)讓位于一串同心的點(diǎn)和破折號。我們想要用一個(gè)愉快的新方法來(lái)打破傳統陰影的視覺(jué)張力，同時(shí)提供一個(gè)純矢量解決方案。

 

在過(guò)去的幾年里，我們看到圓點(diǎn)和線(xiàn)混合在一起，展示了不同元素的融合。通常以同心圓為中心或彼此平行運行，不合并或不從實(shí)場(chǎng)中出現。通過(guò)將這些元素從字段中擠出或將這些元素連接在一起，并將它們從對象中擴展出來(lái)，設計師向消費者呈現了矢量陰影，以便在他們自己的頭腦中完成圖像。 

 

 

 

趨勢三：?jiǎn)我魂幱? Orphan Shadows

 

陰影作為徽標設計中的一個(gè)常用元素，在很多方面都是至關(guān)重要的。他們可以展示自己的抱負或其他尚未確定的資產(chǎn)。陰影可以識別光的方向，更確切地說(shuō)，它們還可以顯示維度和空間關(guān)系。比如跨越一條垂直線(xiàn)和一條水平線(xiàn)，再加上一點(diǎn)陰影，就可以確定誰(shuí)在上面了。再比如，畫(huà)一匹平直色調的馬，有兩條腿可能會(huì )變暗一點(diǎn)，那一定是后腿了。

 

有時(shí)候，我們作為設計師會(huì )被自己的技術(shù)所困。我們羅列出來(lái)的這些徽標和最近的許多徽標都包含著(zhù)一個(gè)無(wú)限小維度的影子，它們的包含似乎不合適。即使在《Trustpilot》中，它看起來(lái)確實(shí)提供了關(guān)鍵的分離，但我仍然想知道，如果按比例縮小，這個(gè)陰影是否還能夠很好地發(fā)揮作用。這里有一個(gè)謙虛的建議，如果需要效果，確保不需要佩戴老花鏡。 

 

 

趨勢四：拉鏈色調 Zip Tone

 

在數字時(shí)代之前，想要在插畫(huà)中加入條紋、圓點(diǎn)、中間色調、木紋或其他異國情調的半色調，首先需要去當地的社交藝術(shù)用品商店逛逛。以Zipatone或Letratone為名的粘性背襯膠片帶來(lái)了無(wú)窮無(wú)盡的效果，你可以用微不足道的錢(qián)將其應用到你的藝術(shù)中。復古設計書(shū)籍中充斥著(zhù)各種各樣的標志，展示著(zhù)一些非常漂亮的漸變，讓設計師們對這種陌生的技術(shù)感到好奇。

 

這一趨勢所顯示的徽標風(fēng)格是復古的70年代，在色調的采用上也透露出復古的味道。對消費者來(lái)說(shuō)，這只是下意識地回到了一個(gè)要求不那么高的時(shí)代。這是一種效果，設計師們立即把它作為一個(gè)有點(diǎn)粗糙但絕對是回歸機器的產(chǎn)品。 

 

 

趨勢五：點(diǎn) Dots

 

在Zip色調和高光之間的位置，就是圓點(diǎn)的使用。這些超大的圓點(diǎn)區域是一種提醒——在一個(gè)標記中放置一些粗糙的半色調屏幕，因為它們實(shí)際上代表圖標的一個(gè)元素，而不僅僅是背景中的一個(gè)基礎。就比如杰伊·弗萊徹(Jay Fletcher)選擇他那碗食物上的點(diǎn)，它看起來(lái)就像撒了大量芝麻在上面。請注意，這些圓點(diǎn)近似于桃子的腮紅，但圖案并不僅僅是用來(lái)表達色調，它們可以表達一些情緒。

 

圓點(diǎn)的排布可以打破緊張的平面色調區域，使作品富有張力，并有一定趣味性，視覺(jué)上提醒我們的徽標已經(jīng)精細調整。這使得設計師可以用簡(jiǎn)單而有趣的矢量重復來(lái)吸引消費者。 

 

 

趨勢六：高光強調 Highlights

 

人們很容易認為，在吸引人們注意的領(lǐng)域里沒(méi)有什么新技巧。猿類(lèi)拍打胸部，孔雀展開(kāi)羽毛，人類(lèi)則在社交媒體上發(fā)帖。還有一小部分視覺(jué)識別設計師會(huì )選擇用高光來(lái)裝飾他們的作品，或者至少這是今年最引人注目的趨勢之一。

 

我們也發(fā)現，這些通常是黑白相間的徽標，就像是設計師們在拿給客戶(hù)前用高光筆點(diǎn)睛地藝術(shù)品。高光的范圍從不加區分到有目的的強調某些信息，運用的也都是流行的高光色調，如淡紫色、日輝光粉色和電藍色等等。拋開(kāi)其中的樂(lè )趣不談，很多徽標的高光都是精心制作的，值得稱(chēng)贊的是，設計師們認識到，正是色彩的火花讓這些標志擺脫了潛在的平庸。 

 

 

趨勢七：等分 Quarters

 

從過(guò)去兩年開(kāi)始，徽標設計的主題延續到簡(jiǎn)化設計或徽標的純粹性。這是對前幾代人作品結構和圖像清晰度的致敬，這也是設計師創(chuàng )造性的證明，因為他們將重新排列這些幾何元素，重構運用幾何元素的徽標。當你聽(tīng)到有人說(shuō)這種等分形式是以前做過(guò)的，只要提醒他們，作家和音樂(lè )家一直在重新排列了一些筆記或字母，并將它們以更適合現在時(shí)代的形式呈現。我們的創(chuàng )造之井并沒(méi)有干涸。

 

今年，許多的圓圈被劃分成四份，四處散布。大多數情況下，這些是唯一的構建塊，但它們也與圓、半圓、正方形、三角形和其他符號或形狀混合在一起。即使在表達復雜的信息時(shí)，形式的純粹性也會(huì )繼續傳遞出更簡(jiǎn)單、更清晰的信號。Soren West徽標當然是一個(gè)吸引人的解決方案，但距離四分之一圈的容量只有半步之遙。 

 

 

趨勢八：拼接符號 Spell Signs

 

坦白說(shuō)，這些徽標給我的第一印象讓我懷疑是不是有些設計師迷戀上了JK羅琳、魔法石、魔杖和斗篷，或者化身自死亡圣器。如果這些標志護身符有一個(gè)強有力的故事，他們將衷心為他們的主人服務(wù)。這樣的徽標會(huì )讓人們感到每一個(gè)筆畫(huà)都與其他的筆畫(huà)和諧一致，并且很可能充滿(mǎn)了強大的意義。

 

認真又清晰的筆觸、完美的角度和精準的弧度與精確的十字線(xiàn)相交，這些讓使用者有一種一種技術(shù)上的優(yōu)勢，也讓我們感到無(wú)懈可擊。當然，應用這些標記的需要同樣嚴格的環(huán)境，幾乎沒(méi)有奇思妙想的余地。如果有的話(huà)，這些符號可能正式到，足以讓你穿著(zhù)剛漿洗過(guò)的襯衫走進(jìn)他們的辦公室。 

 

 

趨勢九：孔洞 Holes

 

想象一下，在風(fēng)化的公寓墻上有一個(gè)空白，這代表著(zhù)犯罪現場(chǎng)的證據已經(jīng)被移除了。不是掛在那里的東西告訴了我們什么，而是沒(méi)有掛在那里的東西提醒了我們一個(gè)重要的信息。不管這個(gè)洞或形狀是隨意地從其他圖形元素的內部雕刻而成，還是巧妙地切除不留痕跡，每一個(gè)都有同樣的目的。它們作為畫(huà)布存在，消費者將在上面完成整個(gè)故事。

 

這不僅僅是一個(gè)隱藏的負空間，就像聯(lián)邦快遞(FedEx)標識上的箭頭，或是三角巧克力(Toblerone)山腰上的熊。這些空白字段不是為了隱藏，而是為了向消費者說(shuō)明只有它們才能解決的不完整性，也讓公眾參與到這個(gè)品牌難題中來(lái)。 

 

 

趨勢十：圓點(diǎn)拖動(dòng) Spot Drag

 

你有沒(méi)有過(guò)這樣的體驗，在你拿起筆之前，或者如果你猶豫不決停頓了一下，記號筆的筆尖突然變得慷慨起來(lái)，流出一灘可能淹沒(méi)你的墨水。我知道這不是電腦的工作方式，但它確實(shí)幫助我描繪出這種趨勢的視覺(jué)外觀(guān)。我把筆尖畫(huà)成一個(gè)完美的圓圈，在筆尖后面留下一條不變的標記線(xiàn)，然后在筆觸結束時(shí)把整個(gè)圓圈停在那里，就像一條意想不到地在死胡同里結束的街道。

 

不管這些標志是褪色的、漸變的，還是清晰的、不變的，它們都傳達了類(lèi)似的信息。圓圈是信使，直到幾秒鐘前，這個(gè)標記還不存在。一個(gè)動(dòng)作使這些點(diǎn)開(kāi)始運動(dòng)，它們以精確的精確度生動(dòng)地在這個(gè)領(lǐng)域中行動(dòng)，拼出一個(gè)字母、走出一條路徑，或者勾畫(huà)出一個(gè)有意義的符號。你捕捉到了它們的行動(dòng)市，它們可能已經(jīng)完成了，也可能只是在等著(zhù)你轉移視線(xiàn)，好讓它們重復或繼續。他們充滿(mǎn)活力、生動(dòng)、新鮮、充滿(mǎn)潛力。 

 

 

趨勢十一：漸變 Gradient Breaks

 

在標識設計中廣泛使用漸變顏色，是我們行業(yè)在過(guò)去十年中經(jīng)歷的最兩極分化的趨勢之一?，F在仍然有一些設計師討厭過(guò)渡顏色的使用，因為它違背了許多標識設計的早期規則，這些規則是在數字時(shí)代之前形成的。漸變趨勢的再次興起讓我想知道，是反對者也開(kāi)始引領(lǐng)這一趨勢了，還是那些長(cháng)期以來(lái)一直在使用漸變技術(shù)的人在試圖通過(guò)后退幾步來(lái)推動(dòng)這一趨勢的發(fā)展。

 

想象用一條充滿(mǎn)過(guò)渡顏色的線(xiàn)來(lái)演示運動(dòng)和變換，使用某個(gè)顏色，然后用連續的相關(guān)色調來(lái)分割它，基本上是一種階梯式的暗色調效果。Qwant標識通過(guò)輪廓化的顏色分割來(lái)實(shí)現這一點(diǎn)，它真實(shí)地模擬了漸變，效果比CPA好，CPA顯示了沿著(zhù)路徑的四等分幾何分割的顏色轉換。 

 

 

趨勢十二：輪廓條紋 Contour Stripes

 

條紋仍在潛在的流行趨勢的競爭中占據主導地位，但在這種審美中已經(jīng)有了如此多的徽標，所以發(fā)現這種趨勢的發(fā)展方向變得更加困難。不過(guò)，我們終于看到一個(gè)有凝聚力的群體，把條紋帶入一個(gè)扭曲的維度。仍然是大大膽的致敬國旗類(lèi)型的條紋，以及三維包裝，以展示從百吉餅到鳥(niǎo)巢的各種空間輪廓。

 

雖然這可能與單線(xiàn)設計有關(guān)，但條紋設計的走向也將這個(gè)概念推向了另一個(gè)層次。用可變的條紋筆畫(huà)去表現一些維度的變化，依賴(lài)于消費者去完成解釋?zhuān)麄內匀豢吹揭粋€(gè)有序的節奏，展示了技術(shù)的準確性，測量的方法、能力和一致性。將這些屬性附加到客戶(hù)機的符號實(shí)施例上，您就找到了一個(gè)智能解決方案的可能核心。 

 

 

趨勢十三：句點(diǎn) Period

 

去年的報告討論了在設計中巧妙的使用與單詞符號相關(guān)的標點(diǎn)符號的趨勢，正如標題所示，句號在所有的符號中占了上風(fēng)（使用最多）。在句子末尾出現只是這種符號的最基本使用方法，這種標記還可以作為符號的封頂，也可以串成橢圓，它可以作為一個(gè)領(lǐng)域的開(kāi)始，也可以作為一個(gè)對話(huà)的結束。

 

也有可能句點(diǎn)只不過(guò)是一個(gè)點(diǎn)，漂浮在文本周?chē)?。在可?jiàn)的標記中，這些句點(diǎn)實(shí)際上是丟失的字母i的殘跡。比如visible，兩個(gè)圓點(diǎn)就代表了單詞中的兩個(gè)i。正是設計師將一個(gè)詞或一個(gè)字母的意義從傳統語(yǔ)境中剝離出來(lái)，從而提升了設計對話(huà)的智慧和趣味。 

 

 

 

趨勢十四：翅膀 Wings

 

設計師們通常喜歡將飛行的本質(zhì)歸結為一組羽毛翅膀帶來(lái)的流暢美感，進(jìn)一步剝離其本質(zhì)，也使空氣動(dòng)力學(xué)可以在靈動(dòng)的設計中展現。盡管這些翅膀沒(méi)有任何飛行的痕跡，但我喜歡它們本來(lái)的樣子，我知道它們是翅膀。以空氣動(dòng)力學(xué)的姿態(tài)向前傾、或向后掠，對抗大風(fēng)帶來(lái)的變幻莫測的形態(tài)，這些形態(tài)都是接近現實(shí)的。

 

如果用字母來(lái)表現飛行或翅膀，它應該是一個(gè)字母U，一條短腿傾斜在一邊，向前或向后傾斜到最佳的傾斜位置。從這個(gè)角度進(jìn)行設計，以加強徽標的流線(xiàn)型。這種類(lèi)型的徽標已經(jīng)有了足夠多的迭代，但許多似乎都引用了一個(gè)字母，比如Jetta的J或DoorDash的D。大量的Fs、Ps和非字母一起孕育了這對雙翼。蘋(píng)果有翅膀，烏龜也有翅膀，用翅膀填補空白，我們很可能會(huì )找到它。 

 

 

趨勢十五：門(mén) Doors

 

在視覺(jué)上使用通往另一個(gè)世界、時(shí)間維度或至少另一種心境的門(mén)，已經(jīng)成為今年的一種趨勢。門(mén)和窗讓我們能夠窺視到另一個(gè)維度，同時(shí)門(mén)和窗也是真實(shí)存在于我們現實(shí)生活中的物件，它們的目的是邀請我們成為一個(gè)窺探者或參與者。

 

門(mén)象征著(zhù)通行的權利、通往解決方案的途徑、機會(huì )或歡迎的標志。窗戶(hù)在很大程度上被認為是一組眼睛，讓你看到別人的靈魂或另一個(gè)世界，它們是這里和那里之間的連接點(diǎn)。這些例子在字面上是相對的，但是對段落的引用在隱喻表達中也同樣有效。