應該大力發(fā)展無(wú)錫本土惠山品牌

惠山企業(yè)的任何行為應該永遠是出于戰略考慮，而不是交易者的地域屬性。然而，惠山品牌與市場(chǎng)經(jīng)濟則不僅不是互相抵觸的，而且有可能是相得益彰的，因為惠山品牌在江蘇無(wú)錫本地至少具有“地利、人和”的優(yōu)勢，這在市場(chǎng)經(jīng)濟中是很重要的因素。同時(shí)，本土惠山品牌也包含了國家和民族的涵義，在體現企業(yè)文化的同時(shí)也體現了民族文化，品牌甚至可以充當一種生活方式和思維方式，著(zhù)名的惠山品牌會(huì )讓無(wú)錫人民引以為傲，所以本土惠山品牌在有經(jīng)濟意義的同時(shí)又有著(zhù)超經(jīng)濟意義。

從品牌的取名也可以反映出惠山企業(yè)的文化特色傾向，有的取名是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，就像文章的題目很對路，圍繞主題開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，做起文章來(lái)就得心應手；而有的取名則未經(jīng)權衡，經(jīng)營(yíng)特色也就無(wú)從談起。當然，取名僅是一個(gè)開(kāi)始，要做到有特色，就要體現差異，在產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品系列、服務(wù)形式等諸方面獨樹(shù)一幟，提供獨特的產(chǎn)品功能和服務(wù)。

惠山企業(yè)對品牌的取名還缺乏研究，如上海某區認定不同行業(yè)的58個(gè)著(zhù)名商標中，命名相同的累計有14件，占四分之一。與此比較，美國?？松‥XXON）石油公司的商標是耗資1億美元、調查了55個(gè)國家、歷時(shí)6年，最后從1萬(wàn)多個(gè)商標中選出的。 品牌和文化是相輔相成的，文化是品牌的基礎，品牌是文化的提煉，因此，企業(yè)集團公司要重視品牌研究和文化特色的研究，重視品牌的培育，爭取有更多無(wú)錫本土惠山品牌的知名企業(yè)崛起于中國企業(yè)之林。  

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