小米的雷軍如實(shí)的說(shuō)：

年輕！高級！時(shí)尚！成熟品牌只能小改！

對于大師作品，大品牌向來(lái)褒貶不一，收費幾百萬(wàn)只改動(dòng)了一點(diǎn)點(diǎn)，有崇洋媚外說(shuō)雷軍，有被設計師--原研哉騙了說(shuō)，甚至建議雷軍報警。

下圖就是小米新舊LOGO的對比圖，各位看官您細品細品細品：

看完了，大家是不是心里覺(jué)得一萬(wàn)個(gè)不服，SAY No?OR YES? BUT,不論你我他服不服，甲方雷軍喜歡就好，人家說(shuō)2017年就著(zhù)手做這個(gè)設計的事了，匯集了全球多個(gè)設計團隊，探討的設計方案上百種。對于一個(gè)既有品牌，一個(gè)有著(zhù)極大品牌價(jià)值、適用面廣的舊LOGO標志進(jìn)行新的修改和優(yōu)化提升，考驗的是設計師精湛能力，更是設計心理素質(zhì)。既要不損失小米長(cháng)期積累的品牌價(jià)值，又要設計出新的感覺(jué)，怎么入手，如何出新呢？

大師原研哉就是用來(lái)滿(mǎn)足雷軍這個(gè)而來(lái)的，門(mén)當戶(hù)對，資深設計擔當國際品牌，雷軍是這么想的嗎？也是這么做的嗎？答案不言而喻。在設計有保證的前提下，品牌價(jià)值有不流失，做到合適才是最好的，那么至于一個(gè)LOGO標志花多少錢(qián)，200萬(wàn)還是500萬(wàn)，值這個(gè)設計費，就不是大家說(shuō)的和想的那樣的心理落差了。

設計師原研哉說(shuō)，它不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的、形態(tài)的變化，而是一種內在的，精神氣質(zhì)的升級。小米是全球化的公司，在品牌視覺(jué)中要融入東方哲學(xué)的思考。這個(gè)觀(guān)念深深地打動(dòng)了小米的團隊。

雷軍在小米直播間回應網(wǎng)友對小米新 LOGO 的吐槽時(shí)表示，一個(gè)成熟的品牌，做 LOGO 只能小改。他表示，換 logo 只能小改，看起來(lái)是簡(jiǎn)單的由方變圓，但字體、間距、色號等方面都發(fā)生了變化，另外小米還有了字母 logo。顏色方面，小米啟用了銀灰色作為輔助色，用于xiaomi系列產(chǎn)品的字母LOGO，代表小米高品質(zhì)的科技探索。既然新LOGO設計好了，小米的知識產(chǎn)權保護也立馬啟動(dòng)了，小米科技有限責任公司近日申請注冊近 90 個(gè) “xiaomi”字樣及小米新 logo 圖案類(lèi)型的商標，國際分類(lèi)包含科學(xué)儀器、手工器械、通訊服務(wù)、廣告銷(xiāo)售等。

這里一定要普及一下我國商標的法律法規，根據《商標法》規定，商標注冊人自行改變其注冊商標的文字、圖形或者其組合的，即屬于擅自改變注冊商標的行為。而在未經(jīng)核準注冊的商標上加注注冊標記，包括在注冊商標核準使用的商品范圍之外的其他商品上使用該商標并加注注冊標記，則屬于冒充注冊商標的行為?！渡虡朔ā返诙臈l規定：注冊商標需要改變其標志的，應當重新提出注冊申請。一個(gè)LOGO標志商標設計好了，一定要申請注冊，知識產(chǎn)權保護意識要相當高的，這既是保護一個(gè)原創(chuàng )圖案、文字，也是保護后續品牌的價(jià)值不被盜取而造成巨大損失。

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