品牌推廣就是講好故事

來(lái)源:本站2022-07-27

 

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文章標題:品牌推廣為什么十分重要?

因為人們通常都是根據自己的情感價(jià)值來(lái)選擇產(chǎn)品,而非實(shí)際價(jià)值。 試想,一個(gè)開(kāi)著(zhù)一輛阿斯頓·馬丁的名人,他為何不選擇斯柯達呢?斯柯達可是在很多歐洲國家都被評為“年度最佳汽車(chē)”,每百公里的耗油量也要小得多。確實(shí),斯柯達是理性的選擇,但是阿斯頓·馬丁的標識讓人聯(lián)想到奢華和地位,而這才是人們選擇阿斯頓·馬丁的原因。


 

通過(guò)適宜的品牌推廣,企業(yè)能夠增加其產(chǎn)品的情感價(jià)值,贏(yíng)得不同年齡和國家的客戶(hù),并進(jìn)一步和客戶(hù)建立終生的情誼。 如果產(chǎn)品的背后有故事的話(huà),無(wú)疑會(huì )給品牌推廣錦上添花。作為一個(gè)設計師的工作便是找到這個(gè)故事,然后用一個(gè)睿智的方式將它講述出來(lái)。 讓原本生硬的品牌形象,變得鮮活起來(lái),靈動(dòng)起來(lái),深入人心。

 

 

品牌故事依據不同的品牌淵源有著(zhù)不同的內容,這需要設計師花費精力深入挖掘,細心整理品牌相關(guān)的資料,文字的,圖片的,實(shí)物的,影像視頻的等等,用心去做二次加工和美化,融匯貫通品牌故事主線(xiàn),如同一顆品牌大樹(shù),讓它拔地而起,枝繁葉茂。

 

品牌故事需要保持主線(xiàn)不變,可分階段,分層次,分情節去循序漸進(jìn)式講,層層剝開(kāi)來(lái)講,引人入勝來(lái)講,故事章節要豐富,節奏要帶起來(lái),才會(huì )有聽(tīng)眾,才能講好品牌故事。

就如拍視頻,微電影,廣告片,企業(yè)宣傳片那樣,有劇本,會(huì )編輯,能演好講好。這才是品牌推廣的硬通貨。

 

 

每個(gè)品牌都有自身獨特的故事,廣告公司或者策劃部門(mén)把故事講好了,品牌就生動(dòng)了,通過(guò)不同的宣傳手法、傳播渠道、表現方式,在不同的場(chǎng)合、特定的人群中擴散你的品牌故事,讓故事引發(fā)受眾興趣,借故事傳播品牌形象,樹(shù)立品牌價(jià)值觀(guān)。

 

 

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