鼎沃設計總監MARTIN在這里先講講LOGO標志其本身所蘊含的內容和特點(diǎn):
一種簡(jiǎn)潔,具有一定象征意義的視覺(jué)符號是什么?它叫標志LOGO,它把眾多的信息和理念想法等元素,融合提煉為圖像和文字來(lái)表現。
標志傳達信息的功能很強,在傳達其主題內涵的同時(shí),與外界進(jìn)行溝通交流,這在一定條件下甚至超過(guò)語(yǔ)言文字。根據設計內容,選用恰當的藝術(shù)手法來(lái)表現標志設計,按客戶(hù)要求進(jìn)行構思,理清思路,負責落實(shí)。
標志設計中常用的十二種藝術(shù)手法,接下來(lái)逐個(gè)進(jìn)行介紹和分析,它包括折、肌理、交叉、旋轉、相讓、分離、積集、疊透、顯影形、共同線(xiàn)形、形體轉換、錯覺(jué)利用。
折---所表達的意念相當明確,圖形生動(dòng)清晰,語(yǔ)言簡(jiǎn)練。體現出標志的實(shí)力、組合、發(fā)展和方向的內涵,能產(chǎn)生視覺(jué)情感的厚度、連帶、節奏感。
肌理---視覺(jué)肌理和觸覺(jué)肌理是標志設計中常常會(huì )用到的,它是利用物體的自然形態(tài)和紋理,結合設計師的感覺(jué)和敏銳的觀(guān)察來(lái)合理表達,設計出一種特別的效果。
交叉--使標志圖形產(chǎn)生神秘感和秩序感,在空間上營(yíng)造出連綿不絕的視覺(jué)層次,形成特殊的機構,復雜的關(guān)系。
旋轉--從古至今體現團圓、平等、和諧的就是旋轉圖形設計,具有體現發(fā)展軌跡的圖形模式,基點(diǎn)為心,張力四射,不斷產(chǎn)生豐富奪目的視覺(jué)效果。
相讓--讓圖形按規律走,體現出大度、謙讓的設計效果。
分離--標志中使用分離手法給人以懸念與期盼,產(chǎn)生疑惑之感,把一個(gè)原來(lái)完整的形象通過(guò)割裂、擠壓、錯位、附合、特異等變化來(lái)打破,構成全新的圖形模式,目的在于引起注意。
積集--通過(guò)位置、方向、正反、集散等變化,圖形構成產(chǎn)生強烈的沖擊效果。
透疊--當一個(gè)元素重疊在另個(gè)上,覆蓋部分產(chǎn)生了透明的效果并同時(shí)顯現出兩個(gè)元素的形體。
顯影形--虛實(shí)結合的設計構圖手法。
共同線(xiàn)形--圖形線(xiàn)條相互融合、襯托、共有并相互依存。
形體轉換--從一種形態(tài)自然過(guò)渡到另一種形態(tài),進(jìn)而產(chǎn)生出新的形態(tài)的構圖手法,變化豐富,增強視覺(jué)沖擊力。
錯覺(jué)--利用了人的視覺(jué)差異,以獨特的設計意味和新穎的形式來(lái)設計標志LOGO.
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