江陰廣告公司是如何把控廣告效應的

廣告效有長(cháng)效與短效之分，長(cháng)效，就是品牌價(jià)值、形象建立的累積效應。短效行為就是指各類(lèi)優(yōu)惠、抽獎、贈禮、折價(jià)券等促銷(xiāo)活動(dòng)。

所有的廣告主最關(guān)心又最擔心的就是廣告效應問(wèn)題。沒(méi)有一個(gè)廣告主不關(guān)心自己的每一筆廣告費是怎么花出去的，起到了什么作用：是一聲爆炸，還是無(wú)聲無(wú)息? 每一次廣告行為都應該對品牌形象的樹(shù)立有所裨益，應該對品牌的累積效應具有作用，這是長(cháng)效。暫時(shí)刺激了消費，提高了營(yíng)業(yè)額，增進(jìn)了利潤，卻沒(méi)有樹(shù)立起產(chǎn)品和企業(yè)的形象，對于企業(yè)長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售并無(wú)任何益處，這是短效。

美國著(zhù)名廣告學(xué)家丹·舒爾放的論斷：廣告的作用就象足—團霧，慢慢透人消費者的內心，在消費者心目中留下恒久的深刻的印象。成功的廣告應該能夠在眾多的信息中脫穎而出，引起人的注意和興趣，并且激發(fā)消費者的參與意識，將欲望付諸于購買(mǎi)行動(dòng)，從而實(shí)現推動(dòng)銷(xiāo)售的目的。

們喜歡用一些比較具象的圖表或曲線(xiàn)以及種種概念來(lái)表示廣告效應，這使得原本模糊、不可衡量的廣告效應變得清晰并且可衡量。比如，品牌知名度、指名購買(mǎi)率、品牌忠誠度、市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售額、利潤、利潤率等。這可以幫助我們了解產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置和處境，了解競爭對手的狀況，從而制定出我們產(chǎn)品的市場(chǎng)策略、銷(xiāo)售策略與廣告策略。廣告要想取得理想的效應，還得與產(chǎn)品、價(jià)格、包裝、市場(chǎng)、消費者、競爭者等諸多因素相結合才行。 為了與廣告主協(xié)同配合，每一階段的廣告運動(dòng)都要明確其目的，達到預期效果。與廣告主討論這些問(wèn)題對于雙方的工作都極為有利，也是廣告公司對廣告主有所交待的一種方式。

期望著(zhù)廣告巨大效應的同時(shí)不能不考慮到廣告的風(fēng)險，尤其廣告主。原本，廣告主承擔的廣告的風(fēng)險遠遠大于廣告公司所承坦的風(fēng)險。預測廣告效應多一點(diǎn)風(fēng)險意識是極有必要的。

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