宜興廣告公司談成功品牌的5大元素

成功品牌的5個(gè)大元素：1、強有力口號，充分反映品牌靈魂；2、單一訴求；3、統一感；4、鍥而不舍；5、高水平制作。

品牌是企業(yè)競爭利劍：品牌是企業(yè)的徽章、商戰的法寶；消費者相信品牌的性能和品質(zhì)；經(jīng)銷(xiāo)商樂(lè )意批貨；品牌是輿論關(guān)注焦點(diǎn)。品牌是一種名稱(chēng)、名詞、標記、或設計、或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品，并使之同競爭對手的產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái)。

成功品牌構成要件：產(chǎn)品本身必須具備符合市場(chǎng)需求的功能， 必須滿(mǎn)足顧客的預期品質(zhì)， 品牌必須能激發(fā)顧客的忠誠， 成功品牌必須不斷創(chuàng )新， 成功品牌必須注重自身形象。

美國營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的泰斗阿肯保（Alvin Achenbaum）說(shuō)：“明確地說(shuō)，品牌與沒(méi)有品牌的同樣商品的差異，以及賦予品牌資產(chǎn)的原因，在于消費者對產(chǎn)品的屬性與功能、對品牌名稱(chēng)與所代表的意義、和對品牌相關(guān)的公司等等的知覺(jué)與感覺(jué)總和的一種承認?！?

就功能性而言，品牌名稱(chēng)有助于識別競爭對手的產(chǎn)品和促進(jìn)消費者作出購買(mǎi)決定，能迅速喚起顧客相應的功能需求，其價(jià)值在于更多地說(shuō)清產(chǎn)品實(shí)現功用的可能性和實(shí)在的特征。 就象征性而言，指購買(mǎi)者和用戶(hù)所推崇的一套與產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)結的一貫性的信念和品位，在一定的條件下，購買(mǎi)者與用戶(hù)可以分享這些感覺(jué)，以迎合本身的個(gè)性、角色、需求與情感。 名牌效應的規律 1）它是無(wú)形和有形的統一；指無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)可以互相轉化。 （2）它是無(wú)限和有限的統一：指無(wú)形資產(chǎn)不等于無(wú)限資產(chǎn)，它會(huì )增值或貶值。 （3）它是簡(jiǎn)單和復雜的統一：商標或視覺(jué)系統是簡(jiǎn)單的，但它蘊含著(zhù)復雜的企業(yè)形象與產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)指標等等。 （4）它是結實(shí)與脆弱的統一：品牌一經(jīng)注冊保護，國家開(kāi)始保護，它是結實(shí)的，但經(jīng)營(yíng)者多自己倒牌子或被人家假冒偽劣影響，則很脆弱。 （5）它是精神和物質(zhì)的統一：它是物質(zhì)成果、勞動(dòng)結晶，也是精神成果、 智慧結晶。

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