品牌的創(chuàng )新與融合

微軟的成功就在于他為這個(gè)行業(yè)設定了一個(gè)新的標準。怎樣設定？一個(gè)便捷的途徑就是把過(guò)去不同形態(tài)之間的籬笆撤除。比如企業(yè)品牌形象設計形態(tài)，它把虛構和非虛構之間的界限打破了，把虛構和非虛構二者結合起來(lái)，在這里，既有企業(yè)文化的部分，因為企業(yè)和員工都是真實(shí)的；同時(shí)又有圖形設計的部分，因為它是事先設計安排好的；同時(shí)它有設計規則、文化內容還有策劃包裝，但它也不是簡(jiǎn)單的品牌設計，你發(fā)現，它是一個(gè)新的類(lèi)型的品牌形象，這就是創(chuàng )新。

在商業(yè)推廣或者各種信息交流中，文字需要進(jìn)一步圖形化以增強視覺(jué)沖擊力、強化感染力。這是字體設計的趨勢，也是為了滿(mǎn)足人們快速讀圖、獲知信息的需要。圖形化文字主要應用于企業(yè)標志、品牌形象、信息標題、廣告標語(yǔ)等方面。字體設計的成功與否，不僅在于字體自身的書(shū)寫(xiě)，同時(shí)也在于其運用的排列組合是否得當。如果一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線(xiàn)流動(dòng)的順序，不僅會(huì )影響字體本身的美感，也不利于觀(guān)眾進(jìn)行有效的閱讀，難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達效果。

創(chuàng )建一個(gè)新的品牌形態(tài)，就是把過(guò)去許多不可能的事情可能化。把企業(yè)的真實(shí)性、設計的虛構性，這兩個(gè)融合在品牌形象里。所謂品牌形象就是，它既是現實(shí)，又是包裝設計的。所以，融合是我們創(chuàng )建一個(gè)新類(lèi)型的重要方法。如果我們不能完整地創(chuàng )建一個(gè)新的品牌形態(tài)，還可以在設計中引進(jìn)一些別的類(lèi)型的設計要素，這往往可以使我們的品牌有很新的面貌。如果你能在設計中引進(jìn)其他類(lèi)型設計的要素的話(huà)，可使你的品牌更加豐滿(mǎn)。

創(chuàng )建一個(gè)新的品牌形象非常難，但我們可以借鑒。當然，這個(gè)借鑒的過(guò)程不是簡(jiǎn)單的克隆，而是一個(gè)消化、吸收的過(guò)程。我們要分析一個(gè)品牌成功背后的因素，要移植的是別人品牌成功的要素，而不是照搬別人已經(jīng)成功的品牌形象設計。所以我認為，做企業(yè)品牌一個(gè)很重要的思路是，要么類(lèi)型化你的品牌，要么去創(chuàng )建一個(gè)新的品牌類(lèi)型。

從品牌出發(fā)，來(lái)做企業(yè)，來(lái)做產(chǎn)業(yè)，來(lái)做集團，這是一條充滿(mǎn)希望的道路，祝各企業(yè)老板、公司管理者、項目運營(yíng)者、事業(yè)掌舵人一路走好。

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高端 / 大氣 / 上檔次 助推企業(yè)發(fā)展 提高品牌形象---------鼎沃設計機構

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